龙是中华民族的图腾，中国人对龙有着特殊的羁绊。伴随着龙年的到来，万众瞩目的龙年生肖茅台也接踵而至。
1月6日19时，龙茅在i茅台数字营销平台正式开启申购，抢购呈现空前盛况，你抢到了吗？
“龙茅”已加价5000元
1月6日，贵州茅台生肖系列产品发布会在良渚举办，现场共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款新品。
此次龙茅采用象征东方文化的“柘黄”，瓶身以著名书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”及著名画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素，寓意吉祥、尊贵、优雅。活灵活现的腾龙更表达了对龙年的美好祈盼。
甲辰龙年贵州茅台酒酒精度为53%vol，有500ml单瓶装和375ml两瓶礼盒装，500ml版本官方指导价2499元/瓶。与经典茅台酒一样，龙茅属于普茅酒质，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。
龙茅究竟有多火热？贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次，仅有19475人中签，中奖概率约为0.23%。
有媒体报道，目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。
部分平台龙茅报价甚至超过7000元一瓶，溢价已突破5000元！目前龙年茅台在市场没有现货，都是预约交易，即便如此，依旧有不少酒友纷纷入局。
对此，不少业内人事呼吁理性消费。有酒商表示“龙年茅台春节前不要买，价格虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多。”
龙茅值得收藏吗？
龙茅是茅台生肖酒的第11款产品。作为飞天茅台之下的又一热门产品，生肖茅台酒一直以来都是收藏界的宠儿。相较普茅，生肖茅台独特的生肖文化使其收藏意义非凡。自马茅、羊茅身价暴涨以来，每年炒生肖茅台已称为惯例。
但随着理性消费意识增强，越来越多的消费者不再愿意为炒作买单，近年来生肖茅台酒价格的回落正是价格回归价值的体现。
去年，兔茅经历短暂大涨后，价格一路下跌，被酒友戏称为“流氓兔”。
23年兔茅刚上市，也曾迎来短暂辉煌，高峰期价格一度来到6500元左右。但这一盛况仅在几天内就迎来大幅下跌，仅十日时间，生肖茅台价格便已跌落至3700元左右。到五六月时，兔茅价格已基本稳定，如今兔年生肖茅台一直保持在3000出头的水平。
不少经销商表示，通过申购兔茅赚钱的意义并不大，目前市面上一瓶兔茅仅能赚百元左右。
有了价格大幅跳水的兔茅经历，不少酒友对龙年生肖茅台收藏持谨慎态度。按茅台对生肖的产量政策以及i茅台申购策略，龙年茅台的放货量比兔年应该只多不少。
但龙元素寓意特殊，深受国人喜爱，因此很多业内人事对龙茅价格表示看好。虽然说炒作后迎来大跌属必然，但龙茅整体收藏热度最不济也会和兔年生肖持平，想收藏的朋友可以观望一阵，等价格合适时再入手。
目前，市面上已出的11款生肖茅台，绝大多数价格都在4000元以下，羊茅、马茅因产量稀缺，因此价格颇高，达2万以上。近几年发布的生肖酒产量越来越高，几乎不可能像前几款爆发式升值，更适合小量收藏。
扎堆的生肖酒将何去何从？
“一岁一生肖，一酒一茅台。”自从2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。
从2023年11月开始，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。
11月1日，泸州老窖发布国窖1573龙藏天酿；11月6日，沱牌发布沱牌曲酒龙年生肖纪念茅台；11月9日，五粮液发布甲辰龙年生肖酒；12月1日，郎酒发布甲辰龙年限量版青花郎……
2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20
目前白酒行业生肖酒市场规模约达 200 亿元，并以每年30%以上的份额递增。生肖酒几乎已成为白酒企业“变装秀”。
在生肖同质化严重的年代，不少酒友对各型各色的生肖酒逐步失去耐心与兴趣。部分酒企并未真正用生肖IP展现出自己的特色，更像是为了应景而推出的特定产品。
想要从一众文创酒中脱颖而出，就必须充分体现自身优势与风格。白酒产业专家蔡学飞认为：“有名酒加持的生肖酒往往都是企业的重要补充产品，所以大多有高品质属性，并且具有特殊的酒体来提高价值感，支撑较高的价格。”
生肖属于中国民俗文化范畴，生肖酒未来的延展方向需结合地域民俗文化、产区文化，满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。