以红西凤为破阵先锋，在“高端化、全国化”的战略指导下，四大名酒的最后一座金矿——西凤酒正式进入百亿时代。2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%，西凤酒实现结构性的增长。
1月6日，以“凤香大时代•创新与未来”为主题的西凤酒百亿庆典暨2023 年度全球经销商、供应商表彰大会在西安举行。西凤酒的百亿庆典得到了各界的热烈关注，来自全球的西凤酒经销商、供应商以及行业协会、各界专家、主流媒体等千余人参会，共同见证西凤酒圆梦百亿的荣耀时刻。
百亿，
只是万里长征第一步
百亿西凤，今朝圆梦，西凤酒正在重回一流名酒序列，西凤集团党委书记、董事长张正在致辞中讲到：“百亿，是荣誉、是责任、更是动力。站在历史新起点的西凤，正迎来了实现更大发展的关键时期，西凤必将全力跑好发展接力棒，向高而攀、向新而行，在高质量发展的道路上书写新的更大荣光”。
自2019年以来，从50亿元到100亿元，西凤酒步步为营，张正回顾了2023年西凤的百亿冲锋之路：
一是不断聚焦品牌引领。五星红西凤亮相“中亚峰会”，在国际舞台上大放异彩；重磅发布红西凤1978，在不足一年的时间内成长为具备相当规模的战略单品，完善红西凤产品家族；红盖老绿瓶量价齐升，全国招商布局紧锣密鼓，经典产品焕发新生机。2023年，红西凤系列产品销售同比增长102% ，百元以上产品销售同比增长38% ，实现结构性增长。“家国大事、必有西凤”成为2023年西凤百亿冲锋的生动写照。
二是不断聚焦市场突破。“凤香盛宴”遍地开花、“金网工程”覆盖全国、核心终端提质升级，陕西根据地市场深耕成效显著，自营产品销售同比增长超30% ；河南、山东等特区市场拓展势如破竹，销售业绩同比增长均突破50%；北京、上海等高地市场占有翻倍增长；客户数量、销售规模、终端覆盖、渠道利润等均已达到历史最高水平。
三是不断聚焦营销改革。2023年，西凤在原有营销体系的基础上，持续加码改革的力度和深度，对标现代营销体系，重组营销职能构架，高薪引进专业人才，组建优秀攻坚团队，不断推动服务窗口前移，营销顶层设计、策略制定、市场运营和服务效率得到全面跃升，为百亿之后市场持续、高速发展奠定了坚实基础。
四是不断聚焦品质支撑。西凤“333”工程产能全面释放，10万吨优质基酒项目建设如火如荼，传统酿造规模、智能酿造水平均达到行业领先，为百亿之后的西凤实现了强力的产能支撑；充分发挥“中国酿酒原料及品质安全研究院”、“国家级检测中心”等科技支撑平台作用，不断加大在“原粮培育”“饮用口感”“风味物质” 等领域的科研投入，多项研究成果达到国际、国内领先水平。
张正表示：“百亿是跨越，但在重回一流名酒序列奋斗征程中，只是万里长征走完了第一步，西凤将会从中汲取营养、凝聚力量，汇聚成制胜未来的强大合力”。
张正还透露，从2024年开始，西凤将凝心聚力向更高目标阔步迈进，全力打造“五个一流”目标：一是打造一流的市场体系；二是打造一流的品牌体系；三是打造一流的质量体系；四是打造一流的文化体系；五是打造一流的厂商体系。
1246工程
助推后百亿时代西凤营销之路
“百亿元不仅仅是一个数字的变化，其深层意义在于，作为中国四大名酒之一的西凤酒站在了新的起跑线上，越上了时代发展的高质量快轨。”中国酒业协会理事长宋书玉表示，百亿元营收是白酒企业梯队的一个分水岭，也是西凤酒继续前行的新起点，创造了中国酒业的西凤样板。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在总结了西凤酒2023年取得的优异成绩后，对2024年西凤酒营销工作做了战略部署，并对“百亿西凤”之后，西凤酒未来发展将从产品，品牌，市场等方面做了规划。
周艳花讲到，2023年西凤酒完成了高端红西凤产品体系的搭建和老绿瓶系列产品的迭代升级和市场基础的进一步夯实。在此基础上，15年6年陈酿西凤酒、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、西凤酒珍藏版、酒海陈藏、七彩西凤、西凤375等腰部产品和主销品牌的市场扩张之路进一步夯实，实现品牌和市场层面上的再提速，助力西凤品牌提升。与此同时，西凤酒强化厂商共赢理念，实现了历史性的新突破。尤其是在线上运营和厂商合作方面，打造出了超过二十万以上的西凤酒粉丝群，和千万个西凤酒的经销商朋友们齐心协力，共同参与和见证了“百亿西凤”的奋斗历程。
2024年是西凤酒后百亿时代元年，从深层次上来说，唯有不断的聚焦、转型、升级、突破，才能巩固百亿成果，形成长效机制，进而为未来持续、高质量发展汇聚不竭动力。为此，西凤酒将围绕“一个中心”，实施“两个聚焦”，落实“四个转型”，打好“六大战役”，以1246工程，深入推进后百亿时代西凤营销之路：首先以消费者为中心，不断提升消费者对西凤品牌的认可度与满意度；其次，聚焦核心产品的打造、聚焦省内基地市场的深耕和省外样板市场的建设；其三，推动营销全面转型、推进费用模式投入转型、推进市场监管保障转型、推进品牌推广的创新转型；其四，打好省内市场深耕战战、打好省外样板城市攻坚战、打好红西凤系列产品突破战、打好金奖老绿瓶系列产品布局战、打好线上营销突围战、打好品牌运营产品营销布局战。
周艳花总结道：“站在百亿新起点，我们将持续探索酒业新质生产力的核心动能，以更高的站位、更主动的作为、更有力的举措，深入推进西凤品牌价值塑造、着力加强产品品质提升、全面推进管理服务升级、聚力增强营销硬核实力”。
盛典现场举行了金奖老绿瓶上市仪式，著名白酒专家，四川源坤教育科技创始人，国家市场监管重点实验室学术委员钟杰代表专家组给出评定：52度金奖老绿瓶西凤酒观之酒色微黄透明，香气纯正秀雅，陈香、蜜香舒适，入口绵甜，落口爽净，丰润绵柔，回味悠长，它是西凤酒绿瓶系列的经典之作。
值得关注的是，会议宣读了《关于对2023年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，与会领导分别为获七星百亿功勋奖、六星百亿功勋奖及五星百亿功勋奖等奖项的经销商代表颁奖。